2025 年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动启动

2025 年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动启动

1月7日，由商务部、中央广电总台和北京市人民政府联合举办，2025 年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动活动于北京王府井步行街举行。活动以“国货潮品 历久弥新”为主题，贯彻落实提振消费专项行动，聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，统筹线上线下资源，贯穿全年组织开展系列活动。活动将采取“1+3+N”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织各地举办形式多样、内容丰富的特色活动，将扩消费与惠民生有机结合，充分展示老字号“新国潮”，丰富高品质消费供给，营造浓厚消费氛围。

商务部部长王文涛，中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，北京市委副书记、市长殷勇，商务部副部长盛秋平，北京市副市长司马红、中央广播电视总台编务会议成员兼办公厅主任周振红，北京市政府党组成员、秘书长曾劲，商务部、中央广播电视总台、北京市人民政府、东城区委区政府相关部门负责同志以及老字号企业代表和媒体代表等参加活动。

活动现场由中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心和抖音电商携手打造透明直播间，以“带老字号回家过年”为主题，精心打造老字号年货大集、品牌分享、传统文化三大板块。为老字号搭建广阔的展示舞台，同时为消费者营造便捷、多元的购物及文化体验场景，进一步推动老字号守正创新，让新春佳节满溢文化韵味与烟火气息。

活动期间，直播间特邀上海制皂（集团）品牌事务部部长朱松华，方家铺子第五代传承人总裁方敏亲临现场，分享品牌故事、传统工艺、品牌发展等，消费者全方位了解品牌文化底蕴和产品价值。同时，还邀请到老字号自媒体推介官国翠儿分享传统文化故事等。众多老字号在直播间大放异彩，其中日用品蜂花、上海药皂，历史悠久的宏济堂阿胶系列，小热昏梨膏系列，以及传承已久的王义斋经典麻花系列、鲁味斋的虎皮扒蹄、宝聚源平遥牛肉等深受消费者喜爱，直播间内让消费者深入了解对品牌文化与传统故事，切实让消费者尽享实惠，有力促进了老字号品牌的传承与发展，为传统佳节增添了浓厚的文化氛围和烟火气息。

本次活动奏响了传统与现代交织、文化与消费共融的激昂序曲。从传统文化的故事传承，到古老技艺的现代演绎；从历史工艺的韵味解读，到文化经济的当代价值，每一个话题都引发对传统文化的深入思考和强烈共鸣。通过创新形式与多元内容，全方位展示了深厚底蕴与时代风采，不仅在新春佳节之际为消费者呈献了一场精彩纷呈的盛宴，也为老字号的传承发展注入了强劲动力。