商务部召开2024年全国老字号工作联系机制工作会

       9月16日，由商务部流通产业促进中心主办的2024年全国老字号工作联系机制工作会在无锡成功举办。

      会议由商务部流通发展司城市商业处处长李哲主持，商务部流通产业促进中心副主任武传亮、中国商业联合会中华老字号工作委员会副秘书长吴问斌出席并发表讲话。老字号协同创新中心、老字号协会、老字号企业和相关机构代表共计70余人参会。

       商务部流通产业促进中心副主任武传亮在会议中针对全国老字号工作联系机制的工作情况从“落实决策部署，促进守正创新”、“反映发展情况，做好政策支撑”、“促进联动协作，扩大工作成效”、“加强规范管理，推动健康发展”四个方面进行了深度总结，号召所有老字号协同创新中心共同努力，为老字号的守正创新发展继续贡献力量。

      会上，中国中小商业企业协会、山东省老字号企业协会、浙江省老字号企业协会、人民网等九家首批老字号协同创新中心代表，分别汇报了近期的工作情况及下一步工作规划、交流分享了典型经验，为老字号守正创新发展积蓄力量。

      商务部流通产业促进中心武传亮副主任针对中小商协老字号协同创新中心打造老字号专区、探索制定老字号相关标准，促进老字号品牌升级的相关工作表示高度认可。

中国中小商业企业协会王翌鑫副会长

会上，针对老字号协同创新中心的近期工作和下一步规划进行了汇报：

老字号推介官团体标准发布：

       为解决老字号传播推广与合作渠道赋能的问题，搭建老字号传播推广服务生态，于6月18日发布老字号推荐官标准，并邀请祝合良等专家教授成为老字号推介官。

旨在为老字号在传播推广领域扩展更多专业渠道，促成老字号与推介官之间的积极合作，打造丰富的老字号推广内容。同时，还将联合老字号企业建立推介官内容监督机制，向消费者传递正向、积极的老字号形象与文化。

积极响应“老字号中华行”部署，开设老字号专区：

       以“老字号中华行”的五进行动为准则，充分发挥平台的传播与引流优势，赋能没有电商经营能力和缺乏专业电商运营团队的老字号企业，走进电商平台。

       中小商协老字号协同创新中心在各互联网电商平台开设了老字号专区，还为老字号进平台申请优质政策及流量扶持，旨在促成更多老字号与电商平台的深度交流与合作。

落实“老字号嘉年华”活动：

为贯彻落实商务部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》，根据“消费促进年”与2024年“老字号嘉年华”的活动安排开展了以下活动。

       中小商协与抖音生活服务联合主办“2024老字号嘉年华·心动老字号”活动，于今年6月在北京市朝阳区华贸中心成功举办，活动期间众多老字号深度参与，话题曝光量达到3亿，40余家媒体进行了采访报道。

       老字号嘉年华重点活动之一的“老字号乐享节”也在华贸中心绿洲广场同期举办，通过老字号集市与线上创新营销相结合的形式，推广老字号优秀产品，受到了消费者的广泛关注。

下一步重点规划：

1、响应“老字号中华行”号召，启动老字号启新计划

为落实“老字号中华行”实施方案，推进老字号“五进行动”，已于今年9月开始落实“老字号启新计划”，通过入驻传统电商与兴趣电商平台、举办老字号集市活动、为老字号企业提供免费的传播策略培训指导等方式，满足老字号品牌的传播推广需求。

2、持续落实“老字号嘉年华”活动安排，老字号乐享节落地北京各商圈

“老字号乐享节”自今年6月开启后，决定于9月至12月期间在北京各商圈陆续举办。活动聚集全国各地老字号产品，通过特色街区集市，线上推广和线下互动相融合，全面结合商圈及周边人流，目标就是要打造兼具国际范、中国潮、烟火气的标志性老字号促消费活动。